您现在的位置是:六脉嘉音网 > 探索
端午抢量前瞻:三七、冰川、三九、雷霆发力,大盘或创全年新高1988年,23岁巩俐和38岁张艺谋泳池边的照片,这一幕相当滑稽可笑
六脉嘉音网2024-10-30 15:27:14【探索】2人已围观
简介图片来源@视觉中国文|DataEye时至年中,临近端午节、暑假前,手游买量卷出新高度。今年6月,一些特殊节点或影响手游买量投放。同时,一些新趋势正在出现......DataEye研究院今天简单回顾今年
图片来源@视觉中国文|DataEye时至年中,端午大盘的照临近端午节、抢量前瞻全年暑假前,冰川手游买量卷出新高度
。雷霆今年6月,发力一些特殊节点或影响手游买量投放。或创和岁滑稽同时 ,新高相当一些新趋势正在出现......DataEye研究院今天简单回顾今年以来各赛道买量情况,年岁以及端午买量前瞻。巩俐时间节点:恰逢高考
、张艺618后,谋泳临近暑假在版号常态化背景下
,池边端午前后有三大特别的片幕时间节点: 1、高考结束 (考生大多≥18岁 ) 2 、可笑电商大促618 (恰逢父亲节) 3
、端午大盘的照国内各学校陆续进入暑假 其中 ,第1、3为游戏行业提供了用户增量,一批≥18岁的年轻人(不再受防沉迷所限),有更多的时间玩游戏; 然而 ,第2点,短期内,让游戏行业买量受到电商行业影响
,集中表现在①618前后全网流量价格上涨、用户注意力或被电商价格战吸引,特别是今年父亲节有送礼场景;②今年
,受宏观经济仍在恢复影响,618若带来用户购物支出短暂提升 ,游戏付费充值可能受影响下滑 。 在以上多重复杂因素影响下,今年端午,游戏行业买量情况会如何呢 ? 哪些游戏
、厂商 ,已经提前布局?哪些题材
、赛道竞争激烈
? 手游买量大盘:继五一后或创全年新高ADX数据显示,今年上半年手游(APP+小游戏)买量素材量大盘
,在五一期间创出新高 。端午前后有望再创新高。(作为对比,往年买量素材量大盘的高峰,往往在1-2月农历新年前后)
。 另一数据是 :ADX数据显示,今年上半年手游(APP+小游戏)视频素材占比,从1月的约55%
,逐渐缓慢上升到6月的60%。 以上两组数据显示出
:今年上半年 ,游戏买量的经费预算,从“严格降本增效”,缓慢向“逐渐小幅放松”的态势变化
。 (一)手游APP端:三七、冰川、三九
、雷霆居前今年五一前后,素材量膨胀的主要驱动因素,在于新游集中上线,比如,米哈游《崩坏
:星穹铁道》
、腾讯天美《合金弹头 :觉醒》
、莉莉丝《战火勋章》; 而今年端午前,截至6月19号 ,素材量膨胀的主要驱动因素,在于华南(广深)大厂头部游戏APP的投放力度。比如 ,三七《凡人修仙传
:人界篇》《霸业》《最后的原始人》、冰川《超能世界》、深圳雷霆《问道》《一念逍遥》
、灵犀互娱《三国志·战棋版》。 ——华南买量行业,回暖形势明显
!华东游戏企业今年也较为强势
,比如三九互娱(江苏欢娱)《热血江湖》
、上海巨人《原始征途》、杭州网易《梦幻西游》投放较多
。 位于成都的青瓷游戏,今年表现突出,代理发行的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》位列素材投放榜第九。 以上均为老游戏或“次新游”
。 端午前,上线的新游方面,网易
、紫龙有新游入场 。相比五一前后米哈游、腾讯天美、三七、莉莉丝的集体入局
,明显不是特别热闹
。Q2最大看点——《逆水寒》在6月底才上线 。以下为游戏新知根据App Store商店页和网络信息整理的一部分预计在6~8月上线的产品
。 总体而言,端午节点,手游APP端的买量
,仍将是已上线游戏之间的角逐。 (二)微信小游戏端:豪腾领跑 ,《咸鱼之王》一骑绝尘截至6月19号,北京豪腾嘉科两款微信小游戏《咸鱼之王》《疯狂骑士团》领跑微信小游戏素材榜,益世界《我是大东家》
、江娱《口袋奇兵》、煌秀《三国吧兄弟》位列三至五名 。 如果以投放的素材量来看,《咸鱼之王》过去7天(13-19号)投放了90072组素材,是第二、三名产品同期素材合计约四倍
,可谓遥遥领先。 今年(特别是Q2) ,微信小游戏买量投放出现两大新现象,及一大趋势: 现象一,三七的两款此前买量投放较多的小游戏产品《叫我大掌柜》《小小蚁国》都缩减买量投放,特别是后者。这主要因为三七Q2有四款新游APP集中上线,营销经费内部“腾挪”给新游 。 现象二 ,陆续有中小厂商的新的小游戏冒头,前有《次神光之觉醒》
,近期有《时空边际》
。不止是买量投放居前,在微信游戏-小游戏畅销榜上也表现不俗。 △6月19号下午
,微信游戏-小游戏畅销榜一大趋势
,是依靠分享裂变获量、多个游戏矩阵导量等“非买量”的获量方式,逐渐成主流。得出这一判断的依据是:买量素材榜与小游戏畅销榜,重合度越来越低。很多微信小游戏不靠买量。热门赛道观察 :仙侠最卷、策略降温(一)仙侠加速内卷,三七大力押注新游ADX数据显示 ,今年五月中下旬以来
,仙侠赛道日均素材投放量保持在7W条左右
。其主要原因是三七《凡人修仙传:人界篇》上线
,初期投放量豪横——单日能投超过2.8万组素材。其次,仙侠题材的放置、卡牌
、回合制新老产品也在加投 。 今年五一后
,诗悦的《长安幻想》 、雷霆的《一念逍遥》、《问道》持续加投。这其中 ,《长安幻想》在5月29日投放高达1w+组,在降本增效的行业大环境下,力度可谓惊人
。 具体在素材端 ,仙侠赛道目前高效素材主要分为两大类:①游戏实录突出“高战力”、“多重福利”给玩家制造爽感 ,此类素材的模板基本是【展示游戏玩法】+【介绍游戏福利】
,属于固化套路。②代言人
、真人素材
,不再过分强调“多重福利” ,其素材通过游戏本身更细节的点描述游戏玩法
、特点 。 但是赛道固化套路,一个有效套路被快速复制
,使得用户在短时间内对素材极易产生抵触情绪,导致素材生命周期大幅缩短 ,基于此 ,DataEye研究院发现:跨品类
、跨赛道寻找创意灵感 ,正在成为游戏厂商买量趋势 。 如何跨赛道找创意灵感呢?DataEye-ADX近期上线了【短剧素材】功能。 目前短剧素材中,全部都是真人实拍,主要是小说类、阅读类APP的创意 。 这意味着
:游戏从业者可以跳出游戏赛道的固化思维 ,寻找更多灵感 。(二)策略赛道只剩三七、灵犀买的多今年4月开始,策略类游戏买量竞争冲高后
,大幅降温
。目前三七《霸业》 、灵犀互娱《三国志·战棋版》买量投放居前。而此前买量投放凶猛的《小小蚁国》《三国志·战略版》分别降低投放,内部经费“腾挪”,为上述二者“让道”。而一向投放凶猛的《战火勋章》 ,目前也已大幅降低了买量投放
。 DataEye研究院判断,策略赛道竞争态势,逐渐从APP端转向微信小游戏端,典型如《口袋奇兵》《小小蚁国》《三国兵临天下》等小游戏产品,仍有投放潜力
。 如下图所示
,如果不是三七《霸业》强势入局、投放凶猛
,整个策略类手游买量素材大盘
,本应整体走低,呈现倒“U”型。 (三)二游开始买量争夺战 ?今年Q2,二次元游戏买量投放有小幅升温趋势。 在去年经历了一波二游低谷后,能存活至今的项目
,都有不俗的资本实力
。米哈游《崩坏:星穹铁道》、腾讯《白夜极光》自是不必多说,深蓝互动《重返未来
:1999》短期的买量投放可谓大手笔 (深蓝互动背后资本有腾讯、鹰角
、悠星) ,受三款游戏(特别是《重返未来》)影响
,二游买量素材大盘小幅提升。 今年二游较多
,之后还有紫龙《第七史诗》
、B站《斯露德》 、朝夕光年《晶核》、西山居《尘白禁区》 。 今年发二游,迈不过的高峰是《原神》《崩铁》。“不如原神”已经从玩家口中的梗 ,成了厂商眼中的噩梦。卷品质、内容、工业化难卷过米哈游的前提下 。 二游可见的差异化道路,只有两条 :其一是风格化、格调感
,典型如《重返未来
:1999》《无期迷途》;其二是玩法上做出新意,转化其它赛道的用户,比如《尘白禁区》可以卷射击赛道。 (四)女性向“远离”买量,社媒营销寻找新出路与二游相反,女性向赛道整体买量较少,整体投放力度下滑
。就连相对的买量“大户”《杜拉拉升职记》 、《我本千金》在进入六月后都放缓投放,日均投放素材不足100组。在新游较少的背景下,一方面是降本增效仍在继续
,另一方面创意瓶颈、套路难突破。 今年 ,女性向游戏基本“全员”漠视买量,专注社媒运营
。微博、小红书
、B站等社交媒体是游戏营销的重要战场。比如《以闪亮之名》、《璀璨星途》都在和小红书联合打造热门话题。 (五)模拟经营新游集体涌现 ,开始卷内容今年以来,各种题材新颖的模拟经营新品如雨后春笋般涌现。TapTap平台显示,2023年H1上线测试的模拟经营手游新品超20款 。包括上半年出圈的《桃源深处有人家》 、《解忧小村落》、《向往的生活》等,基本都是零买量、靠口碑或IP。这些游戏更多地是卷内容(故事 、音乐、角色人物等) 。 以上,就是今年上半年买量回顾,及端午买量前瞻。
很赞哦!(7)
相关文章
- 魔鬼赛程!西部第一森林狼竞争力未来16战见分晓?37年前,那个出生时14.5斤的“巨婴”,现在长大后成啥样了?
- 交易谈判停止!哈登不想看到的事情,发生了,76人队,有点过分杨利伟在太空听到“敲门声”,13年后谜底被揭开,多亏他当时冷静
- 篮网全队都对于西蒙斯充斥定夺,他真能在新赛季找回形态吗?
- 【西甲】贝林厄姆建功,皇马取得开门红
- 埃杜尔:魔力鸟可以考虑法甲强队,卢卡库的责任感变强了球后2023-12-10 22:23上海球后2023-12-10 22:23上海
- 曝苹果往年还要发新款iPhone 14:换上USB
- 梅西重回欧洲?4场7球征服巴萨高层,有望租借回归+再踢欧冠回顾:那英道歉信曝光,恩师谷建芬发声,刀郎新歌真实含义浮出水面
- 意媒:租借+买断,罗马挨近1000万欧签下杜万
- 英超快报:曼联遭遇主场溃败,滕哈格陷入帅位危机被老虎舔一下有什么下场?看到这块冰块,瞬时起了一身鸡皮疙瘩
- 国际足球丨凯恩加盟拜仁 签四年长约反转?李双江痛批《罗刹海市》,歌曲疑被下,评论一片倒:已卸载
热门文章
站长推荐
专访NBA球探凯文· 康奈利:称杨瀚森为“CBA约基奇”是不公平的青瞳视角2023-12-10 18:55青瞳视角2023-12-10 18:55
半场-程长城闪击阿不都海米提助攻 长春亚泰暂1-0成都蓉城
【西甲前瞻争冠篇】皇马告别功勋,注定面临阵痛?乌尔善都没想到,上映18天还能反超吴京,《封神》回本再无对手
2023级新秀夏联观察(爵士篇):16号秀竟然把所有缺点都克服了?
快船过大年落后15分赢球,32中9最佳卧底约基奇居然也有今天湖北妈妈肾衰竭,移植7岁儿子的肾,得救后:我的孩子,你安心走
加索尔:梦一队那年我12岁,他们修正了
爵士乐队表演、节庆村、艺术装置……新加坡仲夏夜分会场来了
聚焦英超揭幕战:冠军对决,曼城客场奏凯,净胜几球成悬念曼城砸5000万镑买日本天才边锋,10球9助攻战斗力爆棚,瓜帅钦点
友情链接
- 张艺谋TikTok
- 言承旭官网
- 芈月传Instagram
- 喻可欣官网
- 伍佰TikTok
- 大江大河2Instagram
- 周慧敏Instagram
- 隐秘的角落Instagram
- 周汤豪微博
- 黄河Facebook
- 赵丽颖Weibo
- 长安十二时辰微博
- 陈浩民博客
- 王传一Instagram
- 古力娜扎Instagram
- 孟广美官网
- 陈慧琳主页
- 黄文豪Instagram
- 沉默的真相博客
- 张宇Twitter
- 重庆铜梁龙今晚战上海申花 如降级四强将创足协杯新记实
- 原创 詹黑詹密重磅联手!湖人落后勇士了!!
- 沙特联八月最佳球员候选:C罗落选,马赫雷斯在列
- 会在google上搜自己吗?C罗:良一再,随后测谎仪展现为真
- 在剑网3的第14周年,他们规画实现真正的“三端互通”
- 足球——西甲:巴萨胜加的斯
- 台湾中南部36位媒体人走进湖北参访交流
- TOP150评选五强出炉:詹姆斯爆冷险胜约基奇 携库里杜兰特降级
- 记者:曼联耽忧FFP的影响,因此谋求租借阿姆拉巴特
- 北京国安VS上海申花:京沪德比势均力敌,6分之战北京输不起彻底原形毕露!五位“国家一级演员”被除名,老戏骨也插翅难逃